【濠河投资】湖南登顶、B站入局,五大卫视跨年晚会你pick哪家?

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        昨晚的跨年晚会,你pick了谁?

是水中热舞+湿身诱惑的王一博,照样同台合唱《我们都是追梦人》的肖战、兴,是惊艳全场的李宇春live,照样将外景搬至千里之外的北京卫视,又或者是被《追我吧》事宜严重拖累的浙江卫视?.......或许你同时在追,也或许一家未看。

但只要稍微关注了昨晚跨年晚会的观众,都市有一个显著的局部感知——卫视跨年晚会之争,越来越猛烈了。首先体现在的就是置办晚会的数目上,相比起以往,今年的跨年晚会多了两家——B站和央视,且在置办时间上,纷纷选择了“跨年夜”当晚,这与以往部门卫视选择“错开”跨年略有所差异。

其次就是体现在时间战线上,更早之前(9月),江苏卫视就在自家招商会上官宣了跨年晚会首个嘉宾“李宇春”;随后前来参赛的其他平台也纷纷率先官宣了自家的王牌艺人,好比东方卫视锁定胡歌、江苏卫视再添蔡徐坤等。

进入12月,湖南卫视则以“对不起,除了顶流我们一无所有”,以及“四大三小双爆爆”的宣传口号炸开跨年晚会前瞻;东方卫视则通过“猜小人”的战略,将战事进一步升级;“做什么都纰谬”的浙江卫视,也经常由于缄默无声被网友骂上热搜.......这场旷日持久战,才算是真正意义上打响。

相比起前面的“预热”,流量之争永远是一个卫视的最后归属。果不其然,今年的湖南卫视以“流量之势”重新夺冠,东方、江苏紧随厥后,浙江卫视排在了最后。

一场以“流量”为首的卫视跨年晚会,就此落下帷幕。

名目之变:湖南、东方“王者之争”,

江苏以“质”取胜

每年的卫视名目之战,基本都是本场晚会的最大看点。今年也不破例。

回首前几年卫视跨年晚会之争,湖南卫视虽耐久占领头部位置,但在近两年也逐渐凸显出危急。最显著的当属2018年,在江苏卫视的“实力夹击”下,湖南卫视以“分毫之差”丢失霸主职位,位列当晚跨年晚会第二。

而再往前旁观,2016、2017年,浙江卫视率先抢夺跨年晚会关注,选在跨年日的前一晚,提前置办晚会,这也让其跨年晚会收视率,不停飙升。再加上,那时的《跑男》、《王牌对王牌》等一众综N代显示优异,期待浙江卫视跨年晚会的大有人在。

只是在今年,随着“高以翔”事宜的发生,浙江卫视基本等同于默默退出这场赛场,不仅在跨年晚会之际无过多“剧透”,连昨晚的现场嘉宾席位以“赠票”的方式送选观众,都未能坐满。“看点”也就自然落在了湖南、东方和江苏三家卫视之争上。

湖南卫视是今年跨年晚会的最,不仅官宣时就喊出霸气口号,约请来的嘉宾艺人,也基本兑现了网传的“四大三小双爆爆”之位。

在节目质量上,湖南卫视依旧贯彻往年的歌手真唱、演员假唱的目的,这也造成其开播不久后的#杨幂腾格尔艺《野狼disco》#上热搜。假唱阵容中,另有杨紫的“高空荡秋千”,、秦海璐的《现在不舞蹈要干嘛》,以及两人的“金银角造型”。

的主持功底,也是湖南卫视今年跨年晚会,备受争议的话题之一。其平静风、妈妈式主持蹊径,被网友挖苦为“像在主持幼儿园”节目,可有关“谢娜才是真正的顶流”照样获得了大批网友的认同。

东方与江苏,是今年相互不分伯仲的跨年晚会“二把手”。若说真正将两家拉开距离的,当属“肖战”的泛起,有新闻显示,东方卫视昨晚跨年晚会前半段一直落伍苏卫视,直到“肖战”的现身,东方卫视收视率一起飙升,最终反超江苏卫视。

不外,在晚会质量上,谁家也抵不外以“营业水平”选拔嘉宾选手的江苏卫视,其也是昨晚嘉宾节目中被吐槽的最少的平台之一。而有关李宇春的《哇》、张靓颖的“九首歌曲”连环,以及的新版《逆战》,皆获得差异圈层的受众表彰。

至于其他几家平台跨年晚会,也在差异水平上有所创新,好比北京卫视依旧主打“地化”,央视的主持人“天团”,以及B站的“做最懂年轻人的晚会”,都有着些许惊喜。

不难发现,每年跨年晚会各家卫视都市花费巨资,一方面这与其寸土必争的卫视收视有着一定关联;另一方面,也离不开平台背后的广告大战。

广告之战:拼多多成最大赢家,

可卫视跨年依旧是一门赔钱的生意

从去年最先,卫视跨年晚会招商便一再现身电商、短视频门户,一来这与瞬息万变的市场生长有关;二来,也凸显出平台背后的金主气力。今年几家卫视的跨年招商晚会中,依旧是以“电商和短视频”为主,好比湖南卫视的独家冠名商是拼多多、东方卫视的独家赞助商为快手,江苏卫视的独家赞助商是抖音等。

这背后也吐露出卫视跨年晚会的品牌变迁,从最早湖南卫视以诺基亚、OPPO、加多宝为每年跨年晚会赞助商最先,每年的卫视跨年晚会赞助的名目基本就定在了同品牌的竞品上,好比OPPO的老竞争对手VIVO,加多宝的饮料偕行等等。

直到拼多多入局,京东、快手、抖音,也逐渐成为跨年晚会中的老客户。好比2018-2019年的跨年晚会上,拼多多一家就赞助了三家平台晚会,不仅是湖南卫视的独家赞助商,照样东方、江苏的特约赞助商,这也让拼多多在电商届逐渐崭露头角。

品牌主与平台方跨年晚齐集作,向来是晚会的必看元素之一。但置办了这么多年,卫视跨年晚会看似稳赚不赔的背后,却四处惊现窟窿。此前有媒体报道,卫视每年的一场晚会制作成本也许在7000万左右,这照样根据前几年明星艺人的价钱进场用度举行估算。到了今年,即即是在限薪令、税收调控的当下,头部艺人的进场用度至少也会到达百万元一场。

根据湖南卫视今年请艺人的尺度,一线与顶级流量的艺人居多,其整场晚会置办下来的成本至少到达亿元级别,而根据其今年给出的一系列广告价位举行推算,湖南卫视的广告赞助金额应该是在1-1.5亿元之内,基本只能与制作经费到达平衡。

而这,显然已经是卫视跨年晚会现在能够争取来的最好成就。此前,已经有大量报道显示出卫视跨年晚会的招商就是一门“赔本”的生意。到了今年,则直接衍酿成卫视今年前8个月的电视广告投放用度,最大降幅已经到达23%,这进一步显示出卫视当前的步履维艰。

可即便云云,卫视为何照样坚持“挥金如土”的操办跨年晚会?一来,这与广告总局响应的“重视传统文化节目”息息相关;二来,也是为了向观众、业内人士展示其一年的硕果累累和资源优势,好为下一年的广告招商,打响开头。

今年的卫视跨年晚会,已告一段落。谁是你心目中的最佳“演出人选”,谁又是展现实力、资源最强的平台?每小我私人心中评选定论虽不尽相同,但数据证实,湖南、浙江现在已然有着“天壤之别”。